中國移動：網(wǎng)信或?qū)⒏淖児娤M習(xí)慣

日前，分享網(wǎng)絡(luò)（中國）有限公司董事長在接受記者采訪時指出，要把握移動互聯(lián)網(wǎng)之10年，離不開“網(wǎng)信”這把金鑰匙。

移動互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散趨勢：“由下到上”

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了桌面互聯(lián)網(wǎng)，并且其規(guī)模將大大超過人們想象，它通過代表著五大趨勢的融合，包括了3G、社交、視頻、網(wǎng)絡(luò)電話、日新月異的移動裝置。

在發(fā)展的速度方面，未來3年通過移動裝置接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶很有可能超過桌面用戶的客戶群。桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶群的發(fā)展路徑基本上是由高學(xué)歷的精英人群向大眾發(fā)展，是從博士到碩士、到學(xué)士、到學(xué)生、到大眾。所以，這個發(fā)展速度實際相對較慢，花了很長的時間才有今天3.8億的網(wǎng)民。而移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群則是由“大眾”向精英擴(kuò)散，沿著“勇士（保安）、壯士（農(nóng)民）、學(xué)士、碩士、博士”這樣的路徑在發(fā)展。

打開移動互聯(lián)網(wǎng)的金鑰匙

但是，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也面臨很多的問題。比如流量怎么扣掉了，消費陷阱等。那打開移動互聯(lián)網(wǎng)的金鑰匙是什么？

中國移動最近推出的“網(wǎng)信”將規(guī)避移動互聯(lián)網(wǎng)中可能存在的問題。

網(wǎng)信非常好理解，實際上它跟手機(jī)短信是一樣的，唯一不一樣的是多了一個鏈接地址，用戶只要點擊這個鏈接，打開的是一個網(wǎng)頁。這個鏈接能有郊規(guī)避當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中存在的陷阱：首先是用戶點擊這個鏈接是免流量費的，用戶點擊后不必?fù)?dān)心是否扣了自己的流量費；其次它是加密的，用戶手機(jī)輸入這個網(wǎng)址是打不開的；另外就是用戶不要擔(dān)心點擊這個鏈接會打開一個病毒程序，因為是需要內(nèi)容審核的，不用擔(dān)心安全問題。

除了以上的價值與用途外，網(wǎng)信對于移動互聯(lián)網(wǎng)更重要的價值就是，用戶不用輸入網(wǎng)址，不用輸入密碼，操作簡便并且絕對環(huán)保。

網(wǎng)信將改變公眾消費習(xí)慣

移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用快速增長將使眾多的消費者受益，特別是網(wǎng)信的免費，讓用戶去體驗移動互聯(lián)網(wǎng)這把鑰匙，也是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個福音。

首先它引導(dǎo)人們擁護(hù)移動互聯(lián)網(wǎng)。目前，用戶停留在收發(fā)短信、彩信的階段，網(wǎng)信充分地利用這個鏈接的問題，用手機(jī)點一下這個鏈接大家都知道，都非常簡單。通過這樣的一個習(xí)慣，去更好地讓用戶體驗移動互聯(lián)網(wǎng)的過程。

網(wǎng)信可改變受眾的消費習(xí)慣，比如說工商銀行的帳單，都會通過網(wǎng)信給大家發(fā)，會通過這個WAP的地址，第一讓你看有價值的內(nèi)容，就是你帳單的消費內(nèi)容，通過消費內(nèi)容可以捕捉每一個消費者的休閑時間。受眾看了帳單之后，看到旁邊還有娛樂、新聞、資訊等相關(guān)的內(nèi)容。通過這些應(yīng)用還可以拓展，可以嘗試安裝這樣的應(yīng)用。最后，能夠做到讓用戶慢慢習(xí)慣，可以自動搜索、尋找。

從營銷服務(wù)來看，企業(yè)通過網(wǎng)信把內(nèi)容發(fā)給用戶了，又讓用戶回到了企業(yè)的平臺里面來了，這是一種嵌入式的營銷，有很高的營銷價值。這個嵌入式的營銷模式，將充分利用用戶休閑時間體驗更多的服務(wù)應(yīng)用，改變大眾的消費模式。