“第五媒體”——催生定向移動營銷

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，截止到2011年底，手機短信穩(wěn)居我國信息服務(wù)十大應(yīng)用首位，成為移動營銷的主角。手機將成為我國最大的用戶信息終端，手機作為“第五媒體”已被廣泛認(rèn)可。

短信成移動營銷主角

通過移動頻道進行營銷，即所謂“移動營銷”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每月橫跨全世界的短信量，其中有20%的信息是關(guān)于商業(yè)和市場營銷的，并且呈不斷增長趨勢。短信已經(jīng)成為移動營銷的主角。

“在美國，許多公司已經(jīng)將第五媒體作為他們整個營銷戰(zhàn)略中的一個重要渠道。CTIA2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：美國95%的手機用戶支持使用手機短信。美國移動營銷的時代已經(jīng)到來。”新網(wǎng)互聯(lián)總裁在接受記者采訪時表示。

而在中國，信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)人士宣布，中國的短信量也是突飛猛漲，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、東風(fēng)標(biāo)志307、三星金將軍等已經(jīng)成功運用了短信網(wǎng)址等移動營銷工具，成為在國內(nèi)最早開展移動營銷的一批知名企業(yè)。有關(guān)專家認(rèn)為，移動營銷不是獨立的，更準(zhǔn)確地說它是一個促進傳統(tǒng)營銷的杠桿，把傳統(tǒng)的市場代理商、內(nèi)容提供商、TV、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)都通過移動通道連接到一起。移動營銷是在任何時間、任何地點都能進行。它能幫助企業(yè)增大品牌知名度、收集客戶資料數(shù)據(jù)庫、增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會、改進客戶信任度和增加企業(yè)收入。同時，移動營銷還為企業(yè)提供了對其營銷行動進行實時監(jiān)控的可能性。

一種傳播行為要想取得良好的效果，無論采取何種媒介，都要考慮同樣的事情：你的受眾是誰，媒介渠道的特點是什么，信息該如何編碼及該由誰來發(fā)送這個信息。專家預(yù)測，在未來的50年里，移動營銷會很快地成為商家連接客戶的首要途徑。